“私人定制”漸成趨勢，「Dcode」通過基因檢測做護膚品和營養品的個性化肌膚護理

“私人定制”漸成趨勢，「Dcode」通過基因檢測做護膚品和營養品的個性化肌膚護理

近年來，跟著醫療技能的不斷開展和人們健康認識的不斷增強，基因檢測逐步成為大眾日子的一部分。其間，基因檢測在醫療場景的使用（癌癥早篩、產前診斷等）作用已得到開始認可，在消費場景下的使用，包含個性化運動減重、美容減脂、精準養分健康、肌膚美容等也在不斷開展。36氪曾報道過UNISKIN優時顏、柒個盒子、久久基因等都是其間的典型。

成立于2016年的個性化定制品牌Dcode也是如此，它想做的事是針對用戶的運動、養分彌補、抗老化和肌膚護理進行基因檢測，并經過剖析給出相應的檢測陳述和精準健康日子主張；同時，根據檢測陳述為用戶個性化定制運動彌補劑、養分保健品和肌膚精華液，來構成效勞閉環。

Dcode總經理陳彰發表明，雖然市面上也出現出了一些個性化訂制膳食品牌，但大都都還是根據用戶的日子問卷查詢，在精確度和有效性上略顯缺乏；基因檢測能獲得到包含健康風險、養分代謝、遺傳特征等在內的多個目標，給到產品研制者更精確的主張。

“私家定制”漸成趨勢，「Dcode」經過基因檢測做護膚品和養分品的個性化定制

Dcode供給的產品（精華液+運動彌補劑+養分彌補劑）

Dcode供給總計8399元的3款套餐供消費者挑選，包含一次性的“運動+養分+肌膚”基因檢測+30天定制面部精華液及養分保健品（運動彌補劑、養分彌補劑）。消費者要做的就是禁食半個小時，然后把少數的唾液吐到試管里，再上網做查詢問卷；實驗室收到樣本14個工作日后，用戶可以經過官網查看檢測成果，30天后收到所購買的產品。

考慮到產品商業化的問題，陳彰發也坦言，上述產品并非徹底意義上的“私家定制”，譬如在面部精華液的配方挑選上，會根據用戶的26個基因數據和問卷成果組合成10種特征，研制出各種不同配方組合的產品去適配不同用戶；養分彌補劑則是根據135個基因數據組合出30項特征。

據陳彰發介紹，因觸及樣本寄送和回寄問題，為了下降消費門檻，Dcode首要經過B段途徑進行獲客，聚焦于與產品定位符合的組織，包含健身房、運動康復組織、母嬰室、美容組織等，以在短時間集合到忠誠用戶。據陳彰發泄漏，現在已與KEMS、Xperhealth、NOVU達到協作，并積累了數百個C端客戶。

測驗端，現在Dcode首要依托于母公司Asia Genomics（“AG”）的實驗室和北京自建實驗室。據悉，AG的事務包括臨床基因檢測、個人健康基因檢測、分子實驗室效勞、生物樣本貯存效勞 。Dcode就是其個人健康基因檢測事務的重要組成部分。

產品端，Dcode中的產品均為自有品牌，由世界知名品牌在代工廠出產，配方上由歐洲的第三方團隊協作進行開發，以 OEM 的方式進行出產，在出產環節做到“快反”， 下降中間環節成本。

在我看來，市面上這些根據基因檢測的個性化定制品牌在玩法上大同小異，Dcode的商業模式也不能歸納為立異。在消費晉級和科技驅動的兩層作用下，個性化定制效勞一定是趨勢，基因檢測也有大眾化遍及的可能，兩者結合會有廣闊的商場前景，保健品和護膚品也是一個相對簡單開辟的垂直范疇，如果能打通上下游、有穩定途徑，將會有不錯的開展。

但問題是，規劃量產與個性化肌膚護理之間存在天然的矛盾，所帶來的“高價”和“小眾”也會影響產品商業化 ，尤其是在商場教育還沒充沛完結的當下。